蘋(píng)果財(cái)報(bào)看到臺(tái)廠(chǎng)三隱憂(yōu)
蘋(píng)果2日公布上季財(cái)報(bào)，盡管營(yíng)收與獲利優(yōu)于分析師預(yù)期，但iPhone的銷(xiāo)量?jī)H年增3%并季減逾三成、平均售價(jià)（ASP）728美元低于華爾街預(yù)估，以及蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)大增并將持續(xù)強(qiáng)化相關(guān)業(yè)務(wù)等三大信號(hào)，成為以硬件制造為主的臺(tái)灣供應(yīng)鏈面臨的三大隱憂(yōu)。
蘋(píng)果上季iPhone銷(xiāo)售量為5,221.7萬(wàn)支，季減32%，年增約3%。雖然蘋(píng)果舊機(jī)都仍貢獻(xiàn)一定的銷(xiāo)量，但以新機(jī)來(lái)看，去年同期蘋(píng)果只有iPhone 7、iPhone 7 Plus兩款新機(jī)，但今年有iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款新機(jī)，在「三款對(duì)兩款」之下，上季整體銷(xiāo)量?jī)H年增3%，而且還較前一季大減逾三成，是第一個(gè)信號(hào)。
業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)供應(yīng)鏈而言，原本為新機(jī)種投入的生產(chǎn)線(xiàn)布建、零組件備料，都以新機(jī)帶動(dòng)大量需求做準(zhǔn)備，但上季iPhone僅季增3%，供應(yīng)鏈得調(diào)配后續(xù)備料。而季減32%，出貨數(shù)量減少，對(duì)供應(yīng)鏈的產(chǎn)能利用率，就是很大的沖擊。
第二個(gè)信號(hào)是，上季蘋(píng)果單機(jī)平均售價(jià)為728美元，低于華爾街預(yù)期的742美元，華爾街的預(yù)測(cè)主要來(lái)自推估高價(jià)的iPhone X占比，iPhone X上市的當(dāng)季度，平均售價(jià)是796美元，顯示iPhone X的高價(jià)，仍是其銷(xiāo)量增加的重要門(mén)坎。
根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)（CIRP）報(bào)告顯示，上季iPhone 8和iPhone 8 Plus占蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的44%，前一代手機(jī)iPhone 7和iPhone 7 Plus加起來(lái)也有20%，而iPhone X銷(xiāo)售量?jī)H占所有iPhone的16%。高規(guī)格的iPhone X銷(xiāo)量未能明顯成長(zhǎng)，無(wú)法催出供應(yīng)鏈更佳利潤(rùn)。
第三個(gè)信號(hào)是，上季包括Apple Music，App Store和iCloud在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為91億美元，優(yōu)于預(yù)期，蘋(píng)果甚至預(yù)測(cè)，服務(wù)事業(yè)到2021年時(shí)規(guī)模將成長(zhǎng)至每年500億美元，隨著蘋(píng)果將重心放在非硬件產(chǎn)品，同時(shí)繼續(xù)在硬件維持成本下降策略，臺(tái)廠(chǎng)沾不到蘋(píng)果非硬件業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的光，還得繼續(xù)承受砍價(jià)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-05-10
