三星難敵蘋果攻勢(shì) 手機(jī)版圖續(xù)滑 供應(yīng)鏈拉貨動(dòng)能不如預(yù)期
三星電子(Samsung Electronics)在智能手機(jī)市場(chǎng)踢到鐵板，2017年上半銷售表現(xiàn)不理想，三星在手機(jī)市場(chǎng)版圖出現(xiàn)明顯萎縮現(xiàn)象，供應(yīng)鏈拉貨動(dòng)能亦遠(yuǎn)不如預(yù)期，2017年下半三星想要逆轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)，強(qiáng)力反擊手機(jī)品牌廠、蘋果(Apple)攻勢(shì)的機(jī)會(huì)恐不大，三星在手機(jī)市占率恐持續(xù)下探，很可能一路欲振乏力至年底。
2017年手機(jī)品牌廠第一領(lǐng)先陣營(yíng)華為、小米、Vivo、Oppo旗下手機(jī)氣勢(shì)強(qiáng)勁，接連傳出捷報(bào)，讓扮演補(bǔ)給線的相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者跟著受惠，隨著手機(jī)品牌廠在本土及海外市場(chǎng)勢(shì)力日強(qiáng)，供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，在手機(jī)品牌廠規(guī)格升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)力拉高情形下，具備本土市場(chǎng)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的華為、小米、Vivo、Oppo，在下半年手機(jī)競(jìng)局仍將是一方之霸。
手機(jī)龍頭廠華為2017年上半銷售報(bào)出佳音，出貨量約7,300萬(wàn)支，與2016年同期成長(zhǎng)約2成，近來(lái)華為持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)力推升中高階、高階智能手機(jī)貢獻(xiàn)度，受惠于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有成，使得華為智能手機(jī)平均出貨單價(jià)(ASP)出現(xiàn)明顯增幅，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)部門上半年?duì)I收成長(zhǎng)近36%。
放眼下半年，華為將持續(xù)踩油門沖刺手機(jī)出貨量，除了在本土市場(chǎng)鞏固版圖，坐穩(wěn)龍頭寶座外，亦將加速拓展海外市場(chǎng)據(jù)點(diǎn)，以打開海外市場(chǎng)，現(xiàn)階段華為不僅是手機(jī)市場(chǎng)龍頭，也成為僅次于蘋果、三星的全球第三大手機(jī)品牌業(yè)者。
華為已被市場(chǎng)看好有機(jī)會(huì)趁隙超車，由于蘋果新一代iPhone將于第4季推出，華為有機(jī)會(huì)在第3季沖刺出貨量，超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌業(yè)者。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，近期華為、小米、Vivo、Oppo新機(jī)齊發(fā)，在下半年持續(xù)加單，已拉高第3季訂單量，手機(jī)品牌廠對(duì)供應(yīng)鏈業(yè)者拉貨量持續(xù)放大，顯示手機(jī)品牌廠對(duì)于沖刺市場(chǎng)版圖充滿企圖心。
另外，近來(lái)華為、Oppo、Vivo、小米、金立等均在手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)力促銷，已出現(xiàn)特定幾款明星機(jī)種，成為帶動(dòng)品牌廠營(yíng)運(yùn)、銷售量成長(zhǎng)的市場(chǎng)黑馬。
至于蘋果新一代大尺寸iPhone呼之欲出，新款iPhone將有較大幅度的規(guī)格演進(jìn)，蘋果將火力全開啟動(dòng)新一代機(jī)種營(yíng)銷攻勢(shì)，刺激一波波換機(jī)需求，業(yè)界普遍預(yù)期新一代iPhone可望叫好又叫座，對(duì)于新款iPhone的銷售預(yù)估量越看越高，這將使得三星下半年持續(xù)陷入苦戰(zhàn)。
從上游零組件端來(lái)觀察，伴隨智能手機(jī)蘋果、三星、華為、Oppo、Vivo等大力導(dǎo)入AMOLED面板至旗艦機(jī)種，2017年不論是國(guó)際或手機(jī)品牌廠仍將高度仰賴三星顯示器供應(yīng)AMOLED面板，三星顯示器將獨(dú)霸AMOLED面板市場(chǎng)，全球市占率逾9成。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
