華碩手機(jī)獲利 罩陰影
盡管找來(lái)巨星孔劉代言新機(jī)引起市場(chǎng)關(guān)注，但華碩手機(jī)部門(mén)的營(yíng)運(yùn)狀況卻仍有壓力籠罩。華碩原本預(yù)期今年手機(jī)出貨目標(biāo)要維持去年水平、達(dá)2,000萬(wàn)支，但由于新機(jī)發(fā)表延遲，傳出內(nèi)部將目標(biāo)調(diào)降至1,500萬(wàn)支，業(yè)內(nèi)看法更悲觀，指出可能僅及1,300萬(wàn)支，且今年手機(jī)部門(mén)將難逃虧損。
繼去年第4季手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)盈后，法人原對(duì)于華碩今年手機(jī)營(yíng)運(yùn)動(dòng)能看法持續(xù)樂(lè)觀，尤其第1季延續(xù)ZenFone 3系列在海外市場(chǎng)的熱銷，及另兩款新機(jī)種接續(xù)上市，除維穩(wěn)華碩在首季手機(jī)出貨仍能守住達(dá)約400萬(wàn)支的出貨量外，單季亦維持微幅獲利表現(xiàn)。
不過(guò)新一代ZenFone 4系列卻兩度延遲上市發(fā)表時(shí)程，一路從第2季底推遲至第3季初，現(xiàn)在得等到季中才正式推出，讓市場(chǎng)法人兩度下修對(duì)華碩全年手機(jī)的出貨預(yù)估，從年初的2,000萬(wàn)支目標(biāo)，先下修至1,600～1,800萬(wàn)支，現(xiàn)更傳出再下修至1,300萬(wàn)支，華碩方面則對(duì)于市場(chǎng)傳言表示不作評(píng)論。
法人預(yù)期華碩手機(jī)事業(yè)在第2、3季皆難逃虧損下，今年獲利有壓，但市場(chǎng)仍密切關(guān)注接下來(lái)ZF 4系列新機(jī)的銷售狀況。
目前看來(lái)獲利的時(shí)程也將因新機(jī)延宕推出而向后拉長(zhǎng)，加上9月起華碩即將面臨三星及蘋(píng)果兩大品牌廠旗艦機(jī)上市的排擠效應(yīng)，法人認(rèn)為，華碩若要搶在9月前取得市場(chǎng)先機(jī)，新品訂價(jià)策略、與電信通路商合作的補(bǔ)貼策略，及鋪貨的速度與廣度，都是左右華碩ZF4系列能否成功的重要因素。而華碩如何在加速營(yíng)銷推廣新機(jī)的同時(shí)，又能與成本管控取得平衡點(diǎn)，也將是今年度虧損能否縮到最小的關(guān)鍵。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
