2016年手機(jī)市場(chǎng) 本土品牌快速崛起
目前逾9成網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是用手機(jī)上網(wǎng)，民眾日常生活已離不開(kāi)智能手機(jī)。2016年智能手機(jī)銷(xiāo)量年增24%，較全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的年增6%高出不少。Oppo、Vivo過(guò)去兩年主攻3、4級(jí)城市，借營(yíng)銷(xiāo)、脫機(jī)通路及低價(jià)高規(guī)手機(jī)迅速崛起，但未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到消費(fèi)力較高的1、2級(jí)城市。
根據(jù)TechinAsia報(bào)導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)約92.5%網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)以手機(jī)上網(wǎng)，達(dá)6.56億人，其中1.73億人更是僅用手機(jī)上網(wǎng)。在智能手機(jī)普及下，國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)大幅擴(kuò)張。中移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)4G用戶(hù)約5.1億，高于歐洲和美國(guó)的總合。
2016年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量年增6%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮關(guān)鍵作用。2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量年增24%，銷(xiāo)售額亦成長(zhǎng)20%，由269億美元成長(zhǎng)至324億美元。
然而2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在全球及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)有所差距。在全球市場(chǎng)，市占21%的三星電子(Samsung Electronics)和12.5%的蘋(píng)果(Apple)領(lǐng)先群雄，其次為9.3%的華為，7.1%的Oppo和5.8%的Vivo；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Oppo以16.8%市占居冠，其次為16.7%的Vivo，16.4%的華為和9.6%的蘋(píng)果。
過(guò)去2年，步步高集團(tuán)旗下的Oppo、Vivo兩大品牌迅速征服國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。2016年Oppo在國(guó)內(nèi)市占達(dá)16.8%，手機(jī)營(yíng)收從353億美元成長(zhǎng)到784億美元，年增122%；Vivo則年增96.9%。蘋(píng)果反而衰退23.2%，市占從13.6%下降到9.6%，總銷(xiāo)售額從584億美元降至449億美元。
Oppo、Vivo雖互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其產(chǎn)品和商業(yè)策略有眾多相似之處，例如都注重開(kāi)發(fā)功能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的低價(jià)產(chǎn)品。報(bào)導(dǎo)認(rèn)為，消費(fèi)者可買(mǎi)到設(shè)計(jì)和功能與iPhone相仿，但價(jià)格便宜許多的手機(jī)，是Oppo和Vivo在國(guó)內(nèi)快速崛起的原因。
Oppo旗艦機(jī)R9售價(jià)介于239~539美元，設(shè)計(jì)近似iPhone 6、6 Plus，搭載1,600萬(wàn)畫(huà)素主鏡頭，在2016年成為國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，單支手機(jī)市占就達(dá)4%。
銷(xiāo)售策略方面，Oppo和Vivo主攻農(nóng)村及3、4級(jí)城市，而且以脫機(jī)零售店為主，而非在線銷(xiāo)售。據(jù)估計(jì)，Oppo在國(guó)內(nèi)已開(kāi)設(shè)逾20萬(wàn)家門(mén)市，并借店內(nèi)促銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售。
盡管過(guò)去1年表現(xiàn)不佳，蘋(píng)果仍為主要手機(jī)品牌，畢竟拿iPhone仍為身分地位的象征。iPhone雖然貴得多，但用戶(hù)的高忠誠(chéng)度仍能讓蘋(píng)果在市場(chǎng)上維持領(lǐng)先。
據(jù)調(diào)查，約4成iOS用戶(hù)會(huì)升級(jí)及購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新產(chǎn)品，而不會(huì)改用其他產(chǎn)品。此外，2016年App Store營(yíng)收收入為17億美元，超越美國(guó)成為最大市場(chǎng)。
由此觀之，智能手機(jī)制造商的未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)將是1、2級(jí)城市。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所得較高，價(jià)格意識(shí)較低而習(xí)慣使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。蘋(píng)果正在強(qiáng)化1、2級(jí)城市的營(yíng)銷(xiāo)，2016年在國(guó)內(nèi)就開(kāi)了20家蘋(píng)果直營(yíng)店。
隨著iPhone 8將于秋天推出，2017年蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)可望恢復(fù)成長(zhǎng)。報(bào)導(dǎo)認(rèn)為，Oppo和Vivo須重新思考營(yíng)銷(xiāo)策略，設(shè)法吸引城市消費(fèi)者。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
