大陸買氣降溫，品牌主板2017年出貨恐減1成

雖然多家調(diào)研機(jī)構(gòu)樂觀預(yù)期全球PC需求跌勢將明顯趨緩或止跌，但在DIY通路市場方面，主板(MB)業(yè)者則是保守認(rèn)為，受到大陸動能熄火沖擊下，2017年全球MB市場規(guī)模將持續(xù)縮減5~10%左右，大部分業(yè)者出貨難逃衰退命運(yùn)，連帶也將影響PCB、芯片廠等供應(yīng)鏈業(yè)績，MB雙雄華碩、技嘉為力守經(jīng)濟(jì)規(guī)模，價格戰(zhàn)啟動已可預(yù)見，已難見獲利的的二、三線廠，處境將更為艱辛。

近10年來桌面計(jì)算機(jī)(DT)市場規(guī)模逐年縮減，市場普遍看淡品牌DT與DIY通路前景，所幸大陸市場展現(xiàn)撐盤力道，加上電競熱潮揚(yáng)升，使得全球DT需求跌勢較預(yù)期緩和。在DIY通路市場方面，2016年MB品牌業(yè)者出貨大多難逃衰退窘境，未能在中高階電競市場有所斬獲的業(yè)者，獲利更是明顯下滑。

據(jù)了解，MB雙雄華碩、技嘉2016年品牌MB出貨全數(shù)走跌，不包括自家品牌DT機(jī)種與嵌入式、服務(wù)器MB產(chǎn)品，華碩全年出貨約在1,700萬片左右，技嘉則是1,600萬片上下，其中在大陸的出貨表現(xiàn)分別約為850萬~900萬片、800萬~850萬片。盡管雙雄MB出貨下滑，但獲利勉強(qiáng)保持與2015年持平，主要是占據(jù)全球電競市場大宗版圖，在中高階MB出貨比重增加下，推升平均售價(ASP)與毛利進(jìn)一步成長。

值得注意的是，目前調(diào)研機(jī)構(gòu)大多樂觀看待PC跌勢將明顯收斂，但MB業(yè)者則是保守預(yù)期2017年品牌MB市場規(guī)模將再跌1成。

MB業(yè)者指出，雖然自1月起，英特爾200系列芯片組主板新品陸續(xù)上市，超威Ryzen系列處理器與X370等芯片組也會在2月出貨、3月全面放量，雙雄新舊平臺轉(zhuǎn)換效應(yīng)帶動下，首季MB出貨可望淡季不淡，表現(xiàn)不輸傳統(tǒng)往年第3季旺季，但也因?yàn)榈拘?yīng)已不明顯，之后3季DIY通路買氣恐難見升溫，加上大陸DIY通路需求不如預(yù)期，難以填補(bǔ)歐美與日韓等市場衰退缺口下，整體而言，2017年MB需求跌勢難止。

據(jù)MB業(yè)者估算，華碩、技嘉因在電競市場占有優(yōu)勢，品牌與定價實(shí)力優(yōu)于對手群，殺價戰(zhàn)啟動將可助其力守出貨不墜，首季出貨分別可達(dá)430萬片、410萬片，2017年出貨跌幅有機(jī)會縮減至5%左右，但欲維持平盤則難度不低，其他業(yè)者因大陸市場勢力不斷減退，年出貨跌幅甚至可能超過1成。

據(jù)了解，除大陸本土業(yè)者七彩虹在自家繪圖卡熱銷帶動下，2016年繳出全年220萬片平盤成績外，臺廠于大陸市場出貨表現(xiàn)均下滑，微星全年約180萬片，映泰早已跌破100萬片，華擎更不到50萬片。可預(yù)見的是，由于華碩、技嘉勢將啟動殺價策略以維持經(jīng)濟(jì)規(guī)模下，2017年獲利恐將顯著減損。

編輯：admin  最后修改時間：2018-01-05