手機(jī)品牌訂單強(qiáng)弱分明　供應(yīng)鏈憂喜參半

全球智能型手機(jī)戰(zhàn)局強(qiáng)弱分明，近期相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者接單亦出現(xiàn)明顯落差，由于大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo持續(xù)橫掃市場，下單力道相對強(qiáng)勁，挹注供應(yīng)鏈出貨成長動能，相形之下，臺系手機(jī)品牌包括宏達(dá)電、華碩，以及日系品牌廠索尼行動(Sony Mobile)等紛陷入苦戰(zhàn)，2016年下半面臨訂單下修的窘境。

供應(yīng)鏈業(yè)者表示，下半年通常為智能型手機(jī)供應(yīng)鏈出貨旺季，全球手機(jī)品牌廠新機(jī)紛上市，包括蘋果(Apple)、三星電子(SamsungElectronics)、樂金電子(LG Electronics)，以及大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米、金立、聯(lián)想、中興通訊、魅族及樂視，甚至臺系手機(jī)品牌宏達(dá)電、華碩等亦紛推出新機(jī)搶市。

不過，全球智能型手機(jī)戰(zhàn)局趨于白熱化，市場呈現(xiàn)強(qiáng)弱分明的態(tài)勢，大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo躋身全球前五大廠，入列全球手機(jī)市場第一領(lǐng)先群，近期持續(xù)全力搶攻市占率，對于供應(yīng)鏈拉貨動能強(qiáng)勁，由于訂單能見度穩(wěn)定，成為供應(yīng)鏈業(yè)者積極爭取訂單的品牌客戶。

臺系手機(jī)品牌廠拉貨態(tài)度相對較為冷靜，供應(yīng)鏈業(yè)者原先期待宏達(dá)電、華碩在2016年下半可望有旺季鋪貨效應(yīng)，然因品牌客戶在手機(jī)市場陷入苦戰(zhàn)，實(shí)際下單量不如預(yù)期，加上先前手機(jī)面板供應(yīng)出現(xiàn)缺口，更使得臺系手機(jī)品牌客戶實(shí)際拉貨量與預(yù)估量有不小的差距，連帶讓供應(yīng)鏈業(yè)者備料及庫存管理難度增加。

其中，宏達(dá)電面對全球智能型手機(jī)市場競爭趨烈，近期已開始調(diào)整產(chǎn)品與市場策略，將放緩腳步，精簡整體手機(jī)產(chǎn)品線數(shù)量，并將提高獲利視為主要目標(biāo)，然業(yè)界仍憂心宏達(dá)電能否重回成長軌道。

日系手機(jī)品牌廠索尼行動仍處于營運(yùn)調(diào)整期，面對蘋果與Android手機(jī)大軍強(qiáng)力攻勢，加上大陸手機(jī)廠紛采取高規(guī)格、低價格的產(chǎn)品路線，持續(xù)排擠索尼行動旗下機(jī)種的市場空間，由于手機(jī)銷售表現(xiàn)不如預(yù)期，市占率節(jié)節(jié)下滑，造成索尼行動2016年下半實(shí)際拉貨量不如先前預(yù)估量。

至于三星因旗艦手機(jī)Galaxy Note 7機(jī)種自燃事件掀起連鎖效應(yīng)，消費(fèi)者對于三星旗下手機(jī)購買信心不足，大陸通路業(yè)者為避免掃到臺風(fēng)尾，紛紛減少三星手機(jī)進(jìn)貨量，造成三星手機(jī)在大陸市場買氣相當(dāng)冷清。不過，蘋果卻因此受惠，新一代手機(jī)iPhone 7、iPhone 7 Plus仍掌握全球高階手機(jī)戰(zhàn)局。

在手機(jī)面板方面，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，由于蘋果新機(jī)將改采AMOLED面板，大陸手機(jī)品牌廠亦紛紛改采AMOLED面板進(jìn)行練兵，寄望透過AMOLED面板強(qiáng)化旗下手機(jī)的時尚設(shè)計感，目前AMOLED面板已成為大陸手機(jī)品牌廠打造明星機(jī)種的必備零組件。

值得注意的是，盡管三星顯示器(Samsung Display)已積極擴(kuò)大AMOLED面板產(chǎn)能，以因應(yīng)蘋果與大陸手機(jī)品牌客戶需求，然2017年手機(jī)AMOLED面板供應(yīng)仍有缺口，恐將持續(xù)造成手機(jī)品牌廠與相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者出貨不順情況。

編輯：admin  最后修改時間：2018-01-05