歐美Q4促銷旺季 大尺寸電視成主力

32吋～43吋面板價(jià)格半年來大漲40％，讓電視廠商大喊吃不消，對于年底歐美旺季促銷縮手。65吋、55吋等超大尺寸電視面板價(jià)格相對持穩(wěn)，今年反而成為促銷主力，帶動(dòng)近期超大尺寸電視面板供不應(yīng)求，友達(dá)總經(jīng)理蔡國新直言「無法滿足客戶訂單」。

從2016年3月電視面板起漲以來，大約半年的時(shí)間，32吋～43吋面板價(jià)格上漲40％左右，49吋以上的大尺寸電視面板價(jià)格則是上漲了10％左右。群智咨詢指出，半年間面板價(jià)格上漲40％、是LCD面板產(chǎn)業(yè)罕見的狀況，主要是因?yàn)槊姘骞┙o面巨大的變化所致。尤其進(jìn)入第3季備貨旺季，除了43吋以下的面板之外，49吋以上大尺寸產(chǎn)品價(jià)格也開始上漲，而且面板價(jià)格上漲幅度高于第2季，讓電視整機(jī)廠商虧損壓力大增。

過去歐美促銷戰(zhàn)是各大品牌廠商清庫存與沖刺全年出貨目標(biāo)的關(guān)鍵，其中32吋與40吋／43吋液晶電視更是價(jià)格戰(zhàn)的主角。舉例來說，32吋液晶電視過去兩年在黑色星期五期間都出現(xiàn)整機(jī)89、99美元的超殺售價(jià)，也成功刺激出買氣，但是32吋面板今年初價(jià)格在50美元左右，第2季起價(jià)格反轉(zhuǎn)向上、第3季漲勢擴(kuò)大，價(jià)格來到70美元以上，以現(xiàn)在均價(jià)來看已經(jīng)是虧損邊緣，品牌廠商沒有殺價(jià)促銷的本錢。

據(jù)了解，整機(jī)廠商年底會(huì)將促銷重點(diǎn)放在49吋以上大尺寸產(chǎn)品，特別是55吋和65吋，可望進(jìn)一步拉動(dòng)大尺寸電視銷售提升。蔡國新表示，今年打破了過去液晶電視面板平均尺寸一年增加一吋的常態(tài)，由于去年面板價(jià)格大跌，使得今年電視面板加速大尺寸化，平均尺寸增加了2吋之多，達(dá)到43吋。年底促銷旺季更是以大尺寸面板為主，65吋面板地位確立，需求相當(dāng)強(qiáng)勁，現(xiàn)在更是供不應(yīng)求。群智咨詢估計(jì)，2016年大陸液晶電視平均尺寸將達(dá)到46.1吋，較去年增長將近2吋。

編輯：admin  最后修改時(shí)間：2018-01-05