iPhone 7 未戰(zhàn)先衰，蘋概股好日子沒(méi)了？
今年，恐怕是蘋果推出iPhone 9年來(lái)，市場(chǎng)反應(yīng)最悲觀的一年。
市場(chǎng)：規(guī)格沒(méi)驚喜，反應(yīng)冷
北京時(shí)間9月8日凌晨，蘋果發(fā)布新款手機(jī)iPhone 7，不同于過(guò)去2年一次大改版，各界無(wú)不引頸期待。規(guī)格缺乏新意，恐連帶影響買氣，正是市場(chǎng)看淡iPhone 7的主要原因。
攤開蘋果今年第三季財(cái)報(bào)，iPhone銷量前所未見的連續(xù)兩季衰退15%左右，其中，蘋果CEO庫(kù)克最為重視的大中華區(qū)營(yíng)收和去年同期相比更下滑33%。8月中旬，庫(kù)克還跟鴻海集團(tuán)總裁郭臺(tái)銘一起前往中國(guó)拜訪政府官員，拉抬新機(jī)買氣意味濃厚。
過(guò)去“一顆蘋果救中國(guó)臺(tái)灣”的氣氛也漸淡去。2年前，iPhone 6推出后創(chuàng)下全球超過(guò)1億支銷售佳績(jī)，也庇蔭中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)組裝廠鴻海、和碩，關(guān)鍵零部件業(yè)大立光、可成等，當(dāng)時(shí)紛紛因此創(chuàng)下營(yíng)收新高紀(jì)錄。
但現(xiàn)在，不僅與勁敵三星市占率差距拉大到約10個(gè)百分點(diǎn)，連中國(guó)華為、歐珀等品牌也急起直追，蘋果、非蘋陣營(yíng)情勢(shì)逐漸反轉(zhuǎn)。
供應(yīng)鏈：降價(jià)搶單，變少了
“以前大家寧愿主動(dòng)降價(jià)換訂單，現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)很少見了?！币晃还?yīng)鏈人士說(shuō)。
是否聽命行事，端看供應(yīng)商手中的籌碼有多少。以這次iPhone 7為例，由于鏡頭規(guī)格提升，穩(wěn)居第一大供應(yīng)商的大立光態(tài)度依然強(qiáng)硬，受惠于大尺寸機(jī)型采雙鏡頭設(shè)計(jì)，該款手機(jī)鏡頭出貨量形同倍增，剛公布的8月營(yíng)收也創(chuàng)下今年來(lái)最高紀(jì)錄。
一位熟悉供應(yīng)鏈生態(tài)的人士也分析，若銷售不如預(yù)期，蘋果砍價(jià)動(dòng)作不會(huì)只有一波。當(dāng)市場(chǎng)看淡買氣，出貨又不順，無(wú)疑對(duì)蘋果陣營(yíng)造成雙重打擊。
對(duì)手：備貨增10%，硬碰硬
元大投顧分析師蒲得宇指出，這次大尺寸iPhone 7 Plus導(dǎo)入雙鏡頭，每顆鏡頭校正標(biāo)準(zhǔn)變高，又加入大光圈、大角度等功能，鏡頭勢(shì)必變厚，蘋果卻要求供應(yīng)商克服物理極限，鏡頭不能突出機(jī)身，技術(shù)難度大幅提升，韓國(guó)鏡頭模組廠出貨也不順，甚至有其他零部件廠商到8月都還在克服漏水問(wèn)題，一再影響組裝進(jìn)度。
連供應(yīng)商都不看好，對(duì)手亦然。往年各大品牌廠因應(yīng)蘋果新機(jī)發(fā)布，下半年的動(dòng)作會(huì)轉(zhuǎn)趨保守，不愿與蘋果正面迎擊，不過(guò)一位投顧分析師透露，華為、小米等業(yè)者今年卻一反常態(tài)，在第四季的備貨數(shù)量都較往年多出至少10%。
今年的蘋果不甜，供應(yīng)商只好把期待放在明年的大改款上。日前，連蘋果首席設(shè)計(jì)師艾夫自己都表示，明年正值蘋果推出iPhone 10周年，希望這款新機(jī)可以變得像一片玻璃一樣薄，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，但也讓今年上市的iPhone 7像款過(guò)渡產(chǎn)品。
據(jù)了解，去年11月，供應(yīng)鏈就開始參與明年新iPhone設(shè)計(jì)，時(shí)程比過(guò)去款式早了快一年，如市場(chǎng)最期待的玻璃機(jī)殼、OLED面板等，連看似不起眼的印刷電路板，設(shè)計(jì)都將改得更精密輕薄，功能卻變強(qiáng)大，以搭載更多高效能零部件。
但即便明年大改款iPhone再度炒熱話題，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)全球智能手機(jī)銷量成長(zhǎng)趨緩，中國(guó)大陸手機(jī)業(yè)者卻大舉搶攻蘋果打不進(jìn)去的新興市場(chǎng)，快速擴(kuò)展市占率，連帶扶植中國(guó)大陸供應(yīng)鏈崛起，這也等于宣告，隨著蘋果逐漸式微，臺(tái)廠最好的日子已正式過(guò)去了。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
