Oppo下半年出貨挑戰(zhàn)5,000萬(wàn)支 華為寶座岌岌可危
Oppo、Vivo在2016年下半出貨爆沖的消息早已不徑而走，連熟悉聯(lián)發(fā)科人士都坦言，公司2Q、3Q智能型手機(jī)芯片的缺貨風(fēng)波，主要就來(lái)自于Oppo、Vivo。其中，Oppo 2016年下半智能型手機(jī)出貨量將挑戰(zhàn)5,000萬(wàn)支的目標(biāo)，已影響到稱(chēng)霸大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場(chǎng)多年的華為寶座，而Oppo、Vivo旗下智能型手機(jī)出貨量在2016年光靠大陸內(nèi)需之力，將可上看逾6,000~8,000萬(wàn)支的實(shí)績(jī)，也成為大陸品牌手機(jī)市場(chǎng)的明日之星。尤其在Oppo、Vivo外銷(xiāo)市場(chǎng)比重仍遠(yuǎn)低于華為的情形下，Oppo、Vivo在2017年要挑戰(zhàn)智能型手機(jī)出貨過(guò)1億支大關(guān)，逼宮華為的戲碼，已是未演先轟動(dòng)。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，Oppo、Vivo在2016年的乘勢(shì)而起，也算是另一種的時(shí)勢(shì)造英雄，除本身對(duì)于智能型手機(jī)質(zhì)量、良率及性?xún)r(jià)比等競(jìng)爭(zhēng)力，有超越一般同業(yè)的異常堅(jiān)持外，2016年大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場(chǎng)，電信營(yíng)運(yùn)商、因特網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)力漸微的大環(huán)境，也助漲掌握自有通路的Oppo、Vivo聲勢(shì)。雖說(shuō)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信在2016年初，重新啟動(dòng)補(bǔ)貼新機(jī)的動(dòng)作，但產(chǎn)品多仍只鎖定入門(mén)級(jí)智能型手機(jī)的情形，在大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)覆蓋率已高的現(xiàn)在，所能撼動(dòng)的終端市場(chǎng)需求其實(shí)有限；至于因特網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)智能型手機(jī)模式，雖然小米、樂(lè)視、騰訊不斷接棒在玩，但終端市場(chǎng)量能仍存在難以沖高的困境。
反倒是實(shí)體通路在2016年竄出頭來(lái)，在換機(jī)客群更愿意親見(jiàn)實(shí)品下，配合Oppo、Vivo一路堅(jiān)定的與大陸各地通路業(yè)者站在同一陣線(xiàn)，口耳相傳，口碑互誦的渲染力，配合Oppo、Vivo本身智能型手機(jī)的硬件質(zhì)量過(guò)硬，性?xún)r(jià)比更是無(wú)人可比，終端銷(xiāo)售量自2015年下半開(kāi)始，就如同星星之火般的不斷燎原，2016年更是明顯風(fēng)靡大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場(chǎng)，也帶動(dòng)Oppo、Vivo年出貨量目標(biāo)不斷向上調(diào)高。2家大陸新興品牌手機(jī)業(yè)者在2016年智能型手機(jī)出貨量，可望較2015年同期成長(zhǎng)30%以上的實(shí)績(jī)表現(xiàn)，放在終端市場(chǎng)需求量成長(zhǎng)僅個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)的大環(huán)境下，要說(shuō)有多刺人都可以。
正因?yàn)榇箨憙?nèi)需智能型手機(jī)市場(chǎng)改走自有通路風(fēng)，Oppo、Vivo因累積多年伙伴關(guān)系，在這塊市場(chǎng)通路占有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是華為、小米難以撼動(dòng)的，加上Oppo、Vivo在2016年下半也開(kāi)始有從內(nèi)需轉(zhuǎn)外銷(xiāo)的計(jì)劃，規(guī)劃未來(lái)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略，Oppo、Vivo在2016年占據(jù)大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場(chǎng)大半市占率，2017年又有心拓展海外市場(chǎng)，智能型手機(jī)出貨規(guī)?？赏弦粚訕?，在Oppo于2016年下半智能型手機(jī)出貨量逾5,000萬(wàn)支已明顯逼進(jìn)華為年出貨量逾1.1至1.2億支的平均值后，Oppo在2017年順勢(shì)、順風(fēng)搶占華為龍頭寶座的大戲，其實(shí)已不斷放送預(yù)告片，絕對(duì)是大陸智能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)2017年度的重頭大戲。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
