華碩手機(jī)出貨恐難達(dá)高標(biāo)

華碩（2357）新款Zenfone3手機(jī)上市，海外宣傳一波接一波，周末剛前進(jìn)菲律賓馬尼拉，明（17）日將再開拔至印度新德里，新手機(jī)出貨正式放量。不過由于新機(jī)上市數(shù)度延誤，外資預(yù)估華碩今年手機(jī)出貨量頂多比去年成長一成，大約2,200-2,300萬支，華碩內(nèi)部年初設(shè)定的2,500萬支出貨高標(biāo)恐連續(xù)兩年落空。

另外，華碩第2季營益率4%，創(chuàng)下近六年新低，有美系外資表示，華碩電競筆電、輕薄筆電和二合一計(jì)算機(jī)等高階產(chǎn)品出貨比重增加，但營益率卻不進(jìn)反退，有些小失望。

不過有亞系外資認(rèn)為，華碩先前已下修第2季營收展望，營運(yùn)規(guī)?？s減，營益率下滑本在意料之中，反而第2季營益率還能達(dá)成原預(yù)估區(qū)間下緣。整體來看，外資認(rèn)為華碩短線獲利成長力道受限；但股價(jià)便宜，換算股息殖利率約可達(dá)6%，維持投資評等為「中立」。

華碩為了替ZenFone3新手機(jī)造勢，海外宣傳火力全開，繼上周接連在泰國、馬來西亞舉辦新品發(fā)表會，周末由執(zhí)行長沈振來領(lǐng)軍，前進(jìn)菲律賓首都馬尼拉舉行盛大千人體驗(yàn)會，接著明天再開拔到印度新德里。

沈振來興奮表示，華碩ZF3手機(jī)市場反應(yīng)都非常好，比起前兩代，第三代Zenfone平均售價(jià)（ASP）提升，高階機(jī)種價(jià)格從第一代的200美元、第二代的249美元，到第三代推進(jìn)到399美元（約新臺幣1.25萬元），而且賣得動，對華碩而言是很大的突破。

編輯：admin  最后修改時間：2018-01-05