大陸手機(jī)廠洗牌　小米、聯(lián)想、魅族暫退

大陸正上演一場激烈的本土手機(jī)品牌洗牌大戰(zhàn)，Oppo、Vivo強(qiáng)勢崛起，挑戰(zhàn)華為龍頭地位，甚至雙雙調(diào)升出貨目標(biāo)，半導(dǎo)體供應(yīng)體系震動，也使得幾家既有陸系本土品牌市占排名退后。

不過盡管品牌間競爭白熱化，隨著大陸補(bǔ)貼政策的持續(xù)，以及新興市場對于中低階手機(jī)的需求，半導(dǎo)體相關(guān)業(yè)者表示，估計(jì)小米、聯(lián)想、甚至魅族等手機(jī)廠，2016年第3季可望仍能夠交出優(yōu)于市場預(yù)期的成績單。

半導(dǎo)體通路相關(guān)業(yè)者表示，非洲市場仍有單月銷售量400萬~500萬支的需求，幾家排名遭受挑戰(zhàn)的大陸品牌，依然積極鎖定這些市場，第3季大陸內(nèi)需部分，補(bǔ)貼政策也持續(xù)進(jìn)行，聯(lián)想、小米、魅族等品牌業(yè)者，表現(xiàn)可望優(yōu)于原本預(yù)期。

蘋果(Apple)2016年款iPhone已經(jīng)帶動供應(yīng)體系啟動拉貨，不過一度傳出備貨量不如以往的6/6 plus系列，市場上更盛傳，蘋果主力新品放在2017年iPhone 10周年產(chǎn)品，今年所推出的iPhone 7(暫稱)很可能僅是功能強(qiáng)化的過渡產(chǎn)品。

盡管各種傳言充斥，半導(dǎo)體龍頭業(yè)者如臺積電、日月光等，仍看好第3季蘋果所引領(lǐng)的銷售動能，通路業(yè)者也表示，2016年下半，主要半導(dǎo)體需求仍然是來自通訊類、手機(jī)產(chǎn)品。

代理韓系零組件之IC通路業(yè)者表示，事實(shí)上Oppo、Vivo已經(jīng)調(diào)升了出貨目標(biāo)，如果以內(nèi)存供應(yīng)比例來看，F(xiàn)lash估計(jì)供應(yīng)到80~90%水平，供需確實(shí)趨緊，但未到缺貨；至于OLED面板已經(jīng)有不少大陸手機(jī)廠積極導(dǎo)入，加上三星電子(SamsungElectronics)本身需求，供應(yīng)水平約是70%左右，已有缺貨現(xiàn)象。

隨著蘋果下代產(chǎn)品導(dǎo)入OLED面板的說法甚囂塵上，未來OLED面板以及相關(guān)零組件確有廣大商機(jī)，只是臺系業(yè)者恐怕不是每一家廠商都有機(jī)會吃到這塊大餅。

據(jù)了解，Oppo調(diào)升手機(jī)出貨量至1億支，較原本8,000萬支高出不少，Vivo也將叩關(guān)7,000萬支，對于龍頭華為造成不小威脅。目前市場排名估計(jì)為華為領(lǐng)先，Oppo、Vivo位居二、三位，事實(shí)上聯(lián)想、小米以微幅差距緊追在Vivo之后。

相關(guān)業(yè)者指出，雖然大陸手機(jī)品牌今年估計(jì)仍然會有不錯的銷售量表現(xiàn)，不過對于臺系一線大廠如IC設(shè)計(jì)龍頭聯(lián)發(fā)科等業(yè)者來說，卻有產(chǎn)品毛利率低落的問題待解，盡管Oppo、Vivo兩大業(yè)者出貨猛烈沖刺，但是傳出一線IC設(shè)計(jì)業(yè)者交貨給陸廠產(chǎn)品之毛利率，低于33%水平。

蘋果新品發(fā)表前的手機(jī)市場，事實(shí)上暗潮洶涌卻又使得供應(yīng)體系充滿期待，目前大陸方面也察覺供應(yīng)體系的不足，也因此幾家大型企業(yè)如紫光、中芯國際、華為、中興與中國工信部電信研究院等合作共組高端芯片聯(lián)盟，未來大陸這個競爭最激烈卻又最重要的市場，已必須面對國家級戰(zhàn)略高度的競合態(tài)勢。

編輯：admin  最后修改時間：2018-01-05