蘋果平板陷入沈潛期　亞馬遜低價平板持續(xù)熱銷

全球平板計算機市場買氣不振，平板計算機龍頭蘋果(Apple)平板買氣同樣陷入沈潛期，iPad Pro系列大尺寸平板買氣低迷，救援 失利，亞馬遜則打壞市場行情，采取低價攻勢沖刺銷量，近期低價平板持續(xù)熱銷。

從2016年第2季來觀察，蘋果平板仍穩(wěn)居龍頭寶座，iPad出貨達(dá)995萬臺，季衰退2.9%，較2015年同期衰退約9%。蘋果iPad Pro系列定價因偏高，且外觀設(shè)計差異化不大，低性價比難刺激消費者購買，12.9吋大尺寸平板產(chǎn)品買氣僅維持2季，9.7吋小尺寸平板產(chǎn)品則上市一季后便乏人問津，無法如預(yù)期帶動第2季出貨成長。反觀iPad Air 2在第2季因降價使得買氣回溫，支撐蘋果整體平板銷量。

2016年第2季期間，南韓品牌大廠三星平板穩(wěn)居第二名寶座，第2季出貨約600萬臺，季衰退幅度約7.3%，較去年同期則衰退約23.9%。從產(chǎn)品策略來看，三星平板策略趨于保守，今年在三星推出的新機種數(shù)不多，OLED平板產(chǎn)品價格偏高，且平板難有差異化設(shè)計吸引買氣的情況下，預(yù)估三星今年平板出貨量將逐季下滑。

陸系品牌大廠聯(lián)想第2季出貨達(dá)240萬臺，季出貨逆勢成長約9.1%，排名也一舉超越亞馬遜(Amazon)，重回第三名。與平板計算機一哥蘋果、二哥三星相較，不同于前兩大平板品牌收斂在平板戰(zhàn)局投注的資源，聯(lián)想持續(xù)大力發(fā)展平板業(yè)務(wù)，在歐洲、北美積極促銷，以拉抬平板出貨量。

亞馬遜第2季出貨約220萬臺，與上季持平，雖排名被聯(lián)想超車，其出貨與去年同期相比成長幅度仍高達(dá)357%。由于低價產(chǎn)品當(dāng)?shù)?，亞馬遜得以維持高幅度年成長率，2016年上半亞馬遜平板出貨表現(xiàn)優(yōu)異。由于低價平板受到市場歡迎，2016年亞馬遜平板出貨量有望挑戰(zhàn)1,000萬大關(guān)，端看亞馬遜是否在第4季下重手，在年底購物旺季釋出更多優(yōu)惠。

另一陸系品牌大廠華為第2季出貨量達(dá)220萬臺，季出貨逆勢成長約10%，成功與亞馬遜并列第四。第2季華為以機海戰(zhàn)術(shù)奏效，出貨表現(xiàn)優(yōu)異，不僅于新興市場已耕耘有成，也占有日本市場的一席之地。

2016年第2季平板品牌上市的新機種少，促銷動能偏弱，整體市場出貨量仍持續(xù)衰退。TrendForce估計，2016年第2季全球平板計算機出貨約3,354萬臺，季衰退約4.8%，與去年同期相比則衰退約8.8%。

值得一提的是，蘋果、三星等多數(shù)品牌在平板市場需求疲軟、平價產(chǎn)品當(dāng)?shù)缐嚎s利潤下，已減少在平板產(chǎn)品上投入資源，預(yù)估今年全球平板出貨前景不佳，恐出現(xiàn)歷年來首度于第3季衰退局面。

編輯：admin  最后修改時間：2018-01-05