三星手機(jī)轉(zhuǎn)型，3路進(jìn)擊

為扭轉(zhuǎn)手機(jī)事業(yè)頹勢，三星電子正在經(jīng)歷擺脫過去包袱的痛苦過程，包括甩開對高規(guī)格的迷戀、精簡產(chǎn)品陣容、并推行共通的零組件平臺，而最近新款旗艦機(jī)Galaxy S7的亮眼銷售也初步證明三星的策略奏效。

三星已逐步推動改革，從過去強(qiáng)調(diào)一支手機(jī)就能滿足所有需求的做法，轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品陣容的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時擺脫對高規(guī)格的迷戀。例如，今年三星準(zhǔn)備推出Galaxy S7時，內(nèi)部對相機(jī)鏡頭規(guī)格苦惱不已：是要選擇維持1,600萬畫素的鏡頭，還是選擇畫素只有1,200萬、但自動對焦與低光源拍攝效能較強(qiáng)的鏡頭。

三星直到最后一刻才決定不顧業(yè)界傳統(tǒng)，選擇畫素較低的鏡頭。Kantar美國洞察公司調(diào)查顯示，逾半數(shù)美國S7買家都認(rèn)為，拍攝質(zhì)量功能是這款手機(jī)的最大賣點(diǎn)。三星也精簡產(chǎn)品線，淘汰不受歡迎的產(chǎn)品，并建立讓更多手機(jī)使用相同零組件的平臺。三星也改變產(chǎn)品設(shè)計，使用金屬外殼與曲面熒幕。精簡產(chǎn)品線與建立零組件共通平臺也在三星內(nèi)部引發(fā)反彈，銷售人員認(rèn)為公司未考慮到個別市場的需求。不過，重新設(shè)計后的機(jī)種確實(shí)幫助三星收復(fù)印度等市場的市占率。

三星的手機(jī)事業(yè)已趨于穩(wěn)定，但投資人仍審慎看待三星的營運(yùn)展望，特別是全球智慧手機(jī)銷售將持續(xù)減緩、三星也還沒收復(fù)中國市場的市占率。三星主管目前聚焦于要價600美元以上的高階機(jī)種，希望靠高端市場的成長空間延續(xù)亮眼表現(xiàn)。

編輯：admin  最后修改時間：2017-12-13