ZDC發(fā)布2016年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1.品牌：蘋(píng)果、三星關(guān)注度均超兩成

2016年2月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量為1333款，較上月微幅增長(zhǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量則降至98家。從品牌格局來(lái)看，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，十一家品牌排名變化，波動(dòng)范圍大。

報(bào)告要點(diǎn)

?品牌關(guān)注格局：蘋(píng)果、三星關(guān)注度均超兩成，三星、蘋(píng)果超越華為，重獲冠亞軍。

?產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6S系列以11.4%關(guān)注度問(wèn)鼎冠軍；蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)獲得11.0%關(guān)注度，一枝獨(dú)秀。

?產(chǎn)品特征：2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲6.8%；Android系統(tǒng)關(guān)注度微漲0.6%；八核機(jī)型關(guān)注度微幅下滑0.3%。

?產(chǎn)品特征：5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲4.3%；1000萬(wàn)-2000萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度降至八成以下；2000-3000毫安時(shí)電池智能手機(jī)關(guān)注度下降4%。

一、品牌關(guān)注格局

·蘋(píng)果、三星關(guān)注度均超兩成

從品牌關(guān)注格局來(lái)看，2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果以21.6%的關(guān)注比例成為最受用戶青睞的品牌，其次為三星，以20.9%的關(guān)注度位居第二。華為排在第三位，關(guān)注比例為16.5%。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%及以下(榮耀與華為本月分開(kāi)統(tǒng)計(jì))。

(圖)2016年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

·三星、蘋(píng)果超越華為，重獲冠亞軍

與上月相比，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，十一家品牌排名波動(dòng)。其中蘋(píng)果、魅族、聯(lián)想、索尼移動(dòng)品牌排名均出現(xiàn)不同位次的上升，三星、華為、樂(lè)視、酷派、小米排名則下滑。榮耀本月與華為分開(kāi)統(tǒng)計(jì)，獲得3.0%的關(guān)注比例，位居第七。LG同樣新晉躋身榜單。

表 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

2.蘋(píng)果iPhone 6S系列問(wèn)鼎冠軍

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品排名

1、產(chǎn)品系列排名

·蘋(píng)果iPhone 6S系列以11.4%關(guān)注度問(wèn)鼎冠軍

從產(chǎn)品系列來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 6S系列本月以11.4%的關(guān)注比例仍高居榜首，較上月增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)突出。華為Mate 8系列以7.7%的關(guān)注比例位居第二。其他上榜產(chǎn)品系列的關(guān)注比例均在4%以下，與冠亞軍產(chǎn)品系列差距顯著。

整體來(lái)看，前十五大產(chǎn)品系列分別來(lái)自蘋(píng)果、華為、三星、vivo、魅族、OPPO、榮耀七大品牌旗下，其中蘋(píng)果五大產(chǎn)品系列上榜，數(shù)量最多。

(圖)2016年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

2、產(chǎn)品型號(hào)排名

·蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)獲得11.0%關(guān)注度，一枝獨(dú)秀

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶青睞的十五款機(jī)型中，蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)以11.0%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，較上月上漲1.3個(gè)百分點(diǎn)，用戶關(guān)注更加集中。華為Mate 8（NXT-AL10/3GB RAM/全網(wǎng)通）以5.3%的關(guān)注比例排第二。

整體來(lái)看，上榜的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、華為、三星、vivo、魅族、OPPO、樂(lè)視、中興八家品牌旗下，其中三星上榜機(jī)型數(shù)量最多，有四款入圍。

(圖) 2016年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2016年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

3.八核機(jī)型關(guān)注度微幅下滑0.3%

(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲6.8%

從價(jià)格關(guān)注格局來(lái)看，2月售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段的機(jī)型獲得27.0%的關(guān)注比例，較上月大漲6.8%，成為用戶關(guān)注度最為集中的價(jià)格段。而1000-2000元機(jī)型關(guān)注度則由25.3%降至20.5%，下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。3001-4000元、5000元以上價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度度也均較上月出現(xiàn)不同幅度的下滑。千元以下機(jī)型關(guān)注度較為穩(wěn)定，微幅下滑0.3%。

(圖) 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?Android系統(tǒng)關(guān)注度微漲0.6%

從操作系統(tǒng)格局來(lái)看，2月搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)獲得75.9%的關(guān)注比例，較上月微漲0.6%，結(jié)束了連續(xù)下降的走勢(shì)。蘋(píng)果iOS系統(tǒng)關(guān)注度則再度上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.7%。

(圖) 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?八核機(jī)型關(guān)注度微幅下滑0.3%

從核心結(jié)構(gòu)來(lái)看，2月搭載八核處理器的智能手機(jī)獲得52.2%的關(guān)注比例，占據(jù)一半以上的關(guān)注比例，但較上月微幅下滑0.3%。四核機(jī)型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)0.6%的微幅下降。雙核機(jī)型本月獲得22.5%的關(guān)注比例，較上月漲1.7%。

(圖) 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

4.5.5英寸以上手機(jī)關(guān)注度漲4.3%

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲4.3%

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月智能手機(jī)市場(chǎng)上采用5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得39.0%的關(guān)注比例，但較上月大幅下滑5.2個(gè)百分點(diǎn)，也是近幾個(gè)月來(lái)首次降至四成以下。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)。4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅提升2%。

(圖)2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?1000萬(wàn)-2000萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度降至八成以下

從像素結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月搭載1000萬(wàn)-2000萬(wàn)像素后置攝像頭的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獲得79.4%的關(guān)注比例，降至八成以下。2000萬(wàn)以上像素機(jī)型關(guān)注度則小幅漲1%，達(dá)到4.6%。

(圖) 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?2000-3000毫安時(shí)電池智能手機(jī)關(guān)注度下降4%

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2月搭載2000-3000毫安時(shí)電池的智能手機(jī)依舊最受用戶青睞，獲得51.2%的關(guān)注比例，但較上月下降了4個(gè)百分點(diǎn)。3000毫安時(shí)以上大容量手機(jī)關(guān)注度本月上升1.6%，達(dá)到28.2%。2000毫安時(shí)以下小容量電池手機(jī)關(guān)注度同樣小幅上漲2.4%。

(圖) 2016年1-2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

總結(jié)：

2016年的中國(guó)智能手機(jī)廠商的日子將更加艱難，市場(chǎng)增速持續(xù)放緩，低價(jià)高配仍然盛行，處理器的比拼行將到頭，手機(jī)續(xù)航、拍照、指紋或?qū)⒊蔀樾碌某霭l(fā)點(diǎn)。

編輯：admin  最后修改時(shí)間：2017-09-05